@风中的厂长：给大家揭露一下直播间风光背后的真相。我同事女朋友是优质主播，他们主要是女鞋女装，属于某平台白牌里面的头部吧，平时一天直播卖几十万，退货率 40% 多吧，库存很大。

前几天有一款新鞋，他们突然爆了，新人主播 2 小时卖了 100 万，后面其他主播接着卖了 300 多万，一天卖了近 400 万。货不够很多预售。

大家很开心，结果你猜怎么着，仅仅过了 2 天，就有同行做同款做出来了，一模一样的场景，半价卖，投流精准抢他们的粉丝，这么一搞，他们的顾客纷纷退货。最后一算账，老板说，本来打算这一波吃肉的，没想到连汤都喝不上。

这就是某直播平台白牌爆款的现状，女鞋还好点，女装复制起来更快，拿到样板，一天就能给你复制出来，发给若干个小厂生产，半价抢流量，这谁扛得住啊。

@MeSowhat: 服装鞋帽，尤其是服装，模仿太快了，找到电子版一分钟传过来，拉链换成便宜的，版型给你做小一点，面料用次一点的，在找小作坊一生产，成本能省好多，看直播根本看不来出。拿到手不仔细也不容易看出来。这行业没有知识产权就没办法存活，全是内卷，当然了有知识产权凉的更快。直播没起到好作用。