文/胡克非

在刚刚结束的NBA21-22赛季总决赛第五场比赛中，金州勇士队以104：94拿下了这关键一战，其中金州勇士球员，27岁的安德鲁·维金斯拿下26分13个篮板的两双数据，帮助球队获得胜利。

从西部决赛开始，细心的球迷就发现，作为国产运动品牌匹克的代言人，维金斯在比赛中并没有穿着此前的“匹克态极大三角”而是选择了一双电影耐克Kobe AD Exodus球鞋。他正是穿着这双贴标球鞋，上演了隔扣东契奇的“世界名画”。

就在球迷感慨，匹克又一次押对了“宝”时，维金斯用一双又一双贴标球鞋让匹克感到难堪。

21/22NBA西部决赛G3，维金斯（左）隔扣东契奇，上脚贴标球鞋 图/视觉中国

维金斯，很“匹克”的代言人

安德鲁·维金斯不是匹克签约的第一位NBA球员，也注定不会是最后一位。

“花小钱办大事”一直是球迷眼中“匹克”的形象，虽然在签约NBA球员的过程中，也出现过凯文·乐福、迪肯贝·穆托姆博、贾维尔·麦基、凯尔·洛瑞这样名气响亮的球员，但是因为合约和发展问题，这些球员都没有代表“匹克”的形象太久。

在代言人肖恩· 巴蒂尔、托尼·帕克双双退役，匹克履行完德怀特·霍华德4年1亿美元的合同后，急需要一个“优质代言人”来接班。

2020年12月，安德鲁·维金斯正式成为匹克的签约代言人，并在合约期内的比赛中穿着匹克球鞋出场。

彼时，维金斯的天赋仍然没有兑现在球场上，这位2014年的NBA状元秀，选秀结束后一场球没打就被克利夫兰骑士队通过三方交易换去了明尼苏达森林狼队，就在次年，克利夫兰骑士队获得了历史上首座NBA冠军奖杯。

虽然被球迷戏称为“养生曼巴”的安德鲁·维金斯在森林狼的5年间，仅仅和队友打进一次季后赛，但他仍然获得了来自森林狼队2017年送上的5年1.48亿美元的合同。

在刚进NBA时，维金斯的一份球鞋合约来自如日中天的阿迪达斯，5年超过1000万美元的合约给到了这位年轻人，甚至一度传言，阿迪达斯将为维金斯打造首款签名球鞋。但维金斯和球队糟糕的表现，让阿迪达斯在合同到期后抛弃了他。

这时，交易出现了，随着维金斯被交易到金州勇士，他成为了现象级球员斯蒂芬·库里身边最可靠的帮手，匹克适时出现了。

此前，通过梳理匹克的签约球员可以发现，大市场高曝光对于匹克的重要性。休斯敦、洛杉矶、迈阿密这些城市在此前的20年中，对于中国观众来说可谓是最大的市场，这三个城市的球员成为了匹克此前签约的重点对象，为数不多的小城市之光托尼·帕克，在圣安东尼奥那座小城里，联手邓肯和吉诺比利拿下了4枚总冠军戒指。

当维金斯站在旧金山大通中心时，自然成为了巨大流量身边的影子，更重要的是连年低迷让维金斯的代言合同价格变得异常实惠。

21/22NBA总决赛G4，维金斯（右）上脚贴标球鞋 图/视觉中国

据体育垂类媒体懒熊体育当年报道，匹克和维金斯签订了3+2的代言合同，每年的代言费和奖金相加接近100万美元。

相比之下，此前那份5年超1000万美元的合同，令阿迪达斯像个冤大头。

在库里身边，越打越好的维金斯，不仅站稳了首发角色，还常常奉献“五佳球之惊天爆扣”这样的名场面。此后的很长一段时间，匹克签约维金斯成为了业内佳话。

维金斯低调内敛的性格，让他受到了不少金州勇士球迷的喜爱，社交媒体中的“养生曼巴”也变成了“嘴哥”，穿着的匹克态极大三角系列球鞋，也在国内外受到了球迷的喜爱，直至今日，销量仍然十分可观。

而维金斯在场内外也从不吝啬对匹克的赞美，在他社交媒体中时常放出和家人外出游玩和出席活动的照片，其中妻子孩子均穿着匹克的服装鞋帽。

“匹克签维金斯，又一次押对了宝。”在今年季后赛前，很多球迷都持有这样的观点。

维金斯和匹克的罗生门

“乱穿鞋”是一个源自NBA的概念，一般是指球员在球鞋合同到期没有签订新的球鞋合约时穿着大量品牌各类球鞋。有的球员通过“乱穿鞋”来寻找适合自己的球鞋，但更多的球员则是通过“乱穿鞋”向自己的潜在客户施压，潜台词是，“你不赶紧带着合同来，我就跟别人签了。”

在和匹克签约的蜜月期中，维金斯一直兢兢业业，身体力行地诠释什么叫做“良心好代言”，直到2021年10月，维金斯突然在比赛中穿了一双贴标的Kobe 6 protro球鞋。

代言人“乱穿鞋”很快引发了球迷的关注，匹克自然不会看不到。随后互联网曝光的一张匹克内部工作流程文件显示，“匹克球员服务部收到了维金斯医疗团队的反馈，由于球员脚型发生生长变化，特制的匹克大三角球鞋（鞋码US15）不再匹配，希望可以重新对维金斯的脚进行3D扫描，并根据结果调整全新尺码球鞋，以适配球员要求。”

在那份被匹克确认的工作流程文件中还显示，由于新尺码的球鞋在研发和国际物流等客观条件需要时间，在此期间，为保证球员的身体健康，球员团队将采取符合维金斯尺码的球鞋，进行贴标上场比赛。

简单说，就是维金斯告诉匹克“我的脚长大了，鞋不合脚，我得穿别的鞋比赛了。”

虽然坊间，对于脚部没有受过大伤的运动员，脚部是否会持续发育存有很大疑虑，匹克还是接受维金斯的诉求。

此后的2022年NBA全明星赛中，在匹克的大力帮助下，维金斯成功入选全明星正赛西部首发，作为代言人，他自然穿上了匹克为他奉上的全新配色的态极大三角球鞋。

2022NBA全明星周末，维金斯（右一）更衣室上脚匹克篮球鞋 图/视觉中国

当很多人认为维金斯脚部发育的问题解决了的时候，在西部半决赛时，维金斯又穿上了那双电影耐克Kobe AD Exodus球鞋，直到今天打到NBA总决赛第五场，虽然贴标的面积越来越大，但维金斯再也没有在场上上脚过匹克球鞋。

到这里，人们产生了两点疑虑：

第一，匹克到底有没有把调整过的球鞋送到维金斯手中？

第二，如果送到了，为什么***？

如果没送到，全明星赛以及常规赛穿的球鞋为什么不能继续穿？

随着季后赛热度持续升高，球迷对于维金斯***匹克球鞋的非议越来越大，6月6日，

维金斯通过社交媒体发文回应了此事。

“感谢我的赞助商匹克，感谢他们为我所做的一切，这让我成了一名更好的球员。我知道大家最近就我的球鞋问题议论纷纷，在此我想做出声明。很不幸，我的新球鞋由于邮递问题没能及时送达，我最近才收到。但是我通常需要3-5场比赛来磨合新鞋。但现在是总决赛了，我需要在场上打出最佳表现，把球队放在第一位。所以我的团队和我本人向匹克方面提出总决赛暂时***匹克的鞋子。整个过程下来我一直在做沟通，我真的很感激匹克能够理解我的难处，并从比赛角度出发，同意了我的请求。我会永远支持匹克，就像他们支持我一样。我相信你们会很快见到匹克推出AW1（维金斯1代）。”

这份声明表达了这样几层含义：第一，球鞋没有及时送来；第二，我没有时间磨合球鞋；第三，我和匹克说好了，总决赛***匹克了。

半天不到，匹克也在自己的官方社交媒体发布了回应，这封回信令匹克遭受到来自舆论更大的非议。

“对于匹克签约球员维金斯提出的总决赛暂不更换为其打造的全新鞋款的申请，经过与维金斯反复沟通，对于他以球队利益为先做出的决定表示理解，匹克将依据协议条款对运动员未穿着品牌产品上场比赛进行相应处理。感谢大家的关注与支持！也希望大家继续支持维金斯和他的球队，也预祝他们取得好成绩。”

随着金州勇士队在总决赛上越走越远，维金斯的表现越来越好，这一来一回两封信，并没有令针对于维金斯和匹克的讨论降温。

维金斯和科比

很久之前，国产运动品牌想要打开国际市场，往往要通过溢价几倍的合同，来签下球员保证品牌的曝光度，对比李宁、安踏、匹克等品牌早期签约NBA球员时的合同和产品，往往都有一个共性，球员名气足够但已迟暮，球鞋本身的产品力非常一般，从性能到外观都难以和国外运动品牌相抗衡。

“除了耐磨、廉价之外几乎毫无优点。”

所以，近些年来国产运动品牌一直在潜心研究技术，匹克的“态极”、李宁的“䨻”、安踏的“A-shock”这些不同的材料缓震技术支撑了国产运动品牌自身蜕变的道路。而大牌设计师加持下，越来越多质量样子得到改善的球鞋产品受到了市场的青睐。

技术改变了，品牌的文化和厚度却不是一时一刻可以解决的问题，这需要时间。

在匹克和维金斯的事件中，有一个细节很有趣，维金斯并不是乱穿鞋，几次“弃穿”匹克球鞋曝光，他选择的都是耐克的“科比”系列球鞋。

“科比”系列的球鞋是否完美适配“维金斯”的脚型？在没有专业医学报告和数据支撑的情况下很难分析，但“科比”系列的球鞋一定不适合所有篮球运动员，尤其是所有位置的球员。

但在科比因空难去世的两年半间，无数NBA球员选择在比赛中上脚“科比”系列的球鞋，数据统计2020年NBA在迪士尼泡泡里复赛期间，穿着“科比”系列球鞋登场的球员占了全联盟的三分之一。

这两年半间，上脚“科比”系列球鞋的既有“干巴瘦”的孟菲斯灰熊队控球后卫贾·莫兰特，也有“壮如牛犊”的迈阿密热火队中锋巴姆·阿德巴约，按照人们对于现代篮球的要求和标准，不同位置、不同身材、不同球风打法的篮球运动员，需要的球鞋应该是截然不同的。

但大家就是爱“科比”，他走了，即便是鞋不合脚，我也要致敬那位天堂中的战士。

科比在世之时，耐克已经通过科比取得了无法估量的利润，甚至在科比去世后，耐克仍然通过和科比遗孀瓦妮莎的续约，持续着利润的变现。

迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里，这些引领过或是引领着时代的优秀篮球运动员，从未青睐过中国品牌的球鞋，这其中恐怕不仅仅是资本和质量的问题，还有文化和观念上的问题，人们必然会相信陪伴自己时间更久，自己更理解的品牌。

相比匹克而言，李宁和安踏仿佛走得更早也更远，二者重金签约德怀恩·韦德和克莱·汤普森，就足以说明问题，想要真的获得高曝光，就需要真正有分量的球员支撑，而不是单纯的“养成系”和“刮***”。

韦德早已退役，汤普森也经历了两次大伤状态远不如从前，国内运动品牌在新晋签约的球员中再也没有和此二人影响力相当的球员了，虽然说李宁刚签下的吉米·巴特勒已经在季后赛多次证明了自己“硬度”，但从影响力和曝光度来看，仍然远不及韦德和汤普森。

年轻国产运动品牌在今年4月签约了湖人队新秀，籍籍无名的奥斯汀·里夫斯，更是让人看到了匹克十几年前走过的“养成系”老路。

对于NBA来说，它早已不再是一项运动，而是运动带来的一种文化现象和生活方式，科比对于胜利的渴望和自我的要求，已经浓缩成为NBA文化中重要的一部分，被称作“曼巴精神”，这种文化的影响力已经超越了篮球这项运动本身。

东方品牌和西方运动员，通过真金白银走到了一起，后续的交流和理解，是需要时间和空间来加持的，从而最终实现商业价值的最大化，显然不仅仅是谈钱这么简单。

此前，国内运动品牌签约NBA球员，少不了要举办中国行的活动，一方面源自于企业的商业目的，一方面也加深了大洋彼岸球员对于中国的了解和理解。

看工厂、逛城市、吃小吃、和球迷互动，看似跑通告式的活动，却会对那些对中国毫无了解的运动员带来不少的震撼。在NBA这个圈层中，由于环境的影响，一个个体的感受很容易扩散到其球迷和队友身边。

但突如其来的***，鞋送不过去是小事，球员们过不来，错过了了解和理解的最佳机会，导致不理解而带来的隔阂和矛盾可能会越来越多。

这或许是国产品牌出海的潜在危机之一。