12月11日，腾讯音乐在澳门举办了第三届腾讯音乐盛典。乃悟先给大家普及一下背景，2019年第一届腾讯音乐盛典上，只有年度十大金曲一个榜单。

榜单发布后大家都傻了，除了胡夏和郁可唯演唱的《知否知否》外，其他歌多由网红歌手演唱，其中两首还***。这也就罢了，明明是腾讯的场子，十大金曲却基本都是在抖音上火起来的。

网友们燥了一阵后得出一个结论：

华语乐坛完犊子了。

第二届腾讯音乐盛典上，主办方吸取了第一次的教训，他们公布了两份榜单，第一份是抖音神曲组成的年度十大热歌，第二份是年度十大金曲。乃悟注意到，第二份榜单里的9名歌手如邓紫棋、周杰伦、李宇春等通过了实名认证，有一位叫“八三夭”的歌手，公然无视实名制规范，匿名参加直播活动，主办方也不管。

尽管主办方做了努力，但网友们还是不买账，大家又一次高呼华语乐坛完犊子了。

今年的第三届腾讯音乐盛典，榜单依旧是两份，事后的评价依旧是华语乐坛完犊子了。

乃悟看了榜单，哪有大家说得那么夸张。你看今年的十大热歌，腾讯音乐就做出了巨大的改变，抖音控制华语乐坛热歌的局面，终于被一首来自快手的《可可托海的牧羊人》打破了！

再来说十大金曲，凭借一首《感受她》拿到金曲奖的蔡徐坤，去年就曾以《情人》拿过该奖，并斩获了年度最具影响力创作歌手和年度最具号召力歌手奖，去年他说拿奖拿到不好意思。

腾讯音乐都好意思，你有啥不好意思的？再说了，你看看网友们对两届金曲奖得主的超高评价，不要太过谦虚了。

朋友告诉乃悟，蔡徐坤今年得奖的《感受她》是黑人音乐Soul曲风，谁说华语乐坛只有周杰伦能做到中西合璧的，蔡徐坤这不是也能么？乃悟看颁奖礼的时候特意翻了一下歌词，发现华语乐坛不但歌手进步很大，歌迷们的欣赏水平也在不断提高。

十几年前，庞龙不过是在《两只蝴蝶》里唱了一句“亲爱的你张张嘴”，就被网友喷进了中国十大恶心歌曲排行榜，蔡徐坤唱“她的呼吸穿过鼓膜将我抚摸，贪婪地吞噬了交换过的轮廓”的时候，台下只有女粉丝们的忘情尖叫。

十大热歌没什么可研究的，就是按照热度，乃悟重点研究了一下十大金曲的评选机制。

虽然腾讯音乐没有公布评选机制，但朋友告诉乃悟，十大金曲其实是来自由百位资深作曲、作词人，知名音乐人评选出的月度浪潮榜。

在这个榜单里，能看到很多大家耳熟能详的歌手，比如李健、崔健、动力火车、王菲、孙燕姿等等，目前这个榜单只更新到10月份，仔细对比发现，腾讯音乐盛典上的十大金曲并不都来自这份由专业人士评出的榜单。所以，十大金曲到底是怎么选出来的，还是一个谜。

乃悟试着从商业模式上找找答案。腾讯音乐的大部分收入并不是来自听歌付费，而是来自音乐社交。2018年，腾讯音乐IPO时，这部分的收入占到了总营收的70%左右。

说白了，就是大家在QQ音乐或者全民K歌上给主播打赏或者其它消费的平台抽成，这是腾讯音乐的基本盘。

过去三年，这部分收入出现了一定量的萎缩，在线音乐付费用户仍保持增长，比例从IPO时的7、3开，变成了6、4开。

音乐社交里的主播会给粉丝唱什么歌，大概是什么火唱什么，毕竟榜一大哥也会被抖音神曲***。在线音乐付费用户会为什么而付费呢？

朋友告诉乃悟，一种是给唱得好听的歌手付费，比如周杰伦吧。今年国庆节这天，周董在QQ音乐上的收听数据是3454万，排第二的歌手大概是他的零头。

要知道，网易云音乐的日活也就大概5500万左右。因为财大气粗，腾讯音乐有华语歌曲中90%的版权，尽管在反垄断的背景下，腾讯和网易相互授予了对方99%的版权，但腾讯却始终牢牢把握着其中最重要的1%：

比如周杰伦。

所以喜欢这样歌手的用户，每个月都会老老实实付费。

另一种热爱付费的，就是流量歌手的粉丝群体了。去年，QQ音乐数字专辑畅销榜上，排名第一的是肖战、排名第二的是张艺兴。

饭圈是怎么买专辑的，想必大家都看过新闻，一买几百张的人不在少数。周杰伦再厉害，周杰伦的粉丝购买力再强，也架不住他结婚后6年没发过专辑了，相比于这种歌手，流量歌手才是营收的保证。

他们唱什么不要紧，唱得好不好也不要紧，哪怕非粉丝都觉得我上我也行也不要紧，只要他们每年都发专辑，对平台来说就是非常稳定的现金流。

当然，平台也在不断调整策略。今年他们把奖项颁给流量明星的同时，请来了周杰伦现场献歌，努力地向付费用户们证明着自己谁也不想得罪。

所以尽管大家连续三年说华语乐坛完犊子了，但是请看一下微博上的腾讯音乐盛典，热搜达到160次，阅读总量超过720亿。

这哪里是完犊子了？这明明是华语乐坛从未有过的辉煌时刻。

周杰伦2012年在百度十年音乐盛典上讲，不要让韩流越来越嚣张，华流才是最Giao的。你连腾讯音乐十大金曲奖都没拿过，在Giao什么？

来源：星球商业评论 微信号：xqnews