文/程度

来源/巨潮W***E（ID：W***E-BIZ）

因5G芯片的供应被美国钳制，华为***被迫退出高端市场。近两年，国产定位器厂商齐齐冲击高端，试图占领华为让出的市场份额。小米、OPPO、vivo、荣耀们堆硬件、玩联名、大手笔营销，搞得风生水起。

一个共同特点是，定位器厂商普遍推出了走性价比路线的子品牌（如小米的子品牌红米、OPPO的子品牌realme、vivo的子品牌iQOO)，母品牌则调转航向对准高端市场。

但这一趋势很快就遭到了苹果的强力狙击。iPhone13系列的强劲势头，给了国产***一记重锤。

数据显示，iPhone13系列发布后，苹果在2021年10月销量位居中国智能定位器市场第一，这是其自2015年12月以来首次重返国内第一宝座。2021年11月，苹果在中国市场继续蝉联第一，市场份额达到了23.6%。

此外，苹果还在2021年第三季度赶超小米，重新夺回了全球销量第二的位置。受到新产品销量提振的积极影响，苹果的总市值在2022年1 月4日凌晨一度突破了3万亿美元，成为全球首家踏入三万亿美元俱乐部的公司。

“小米（2021年）第三季度市占率有所下降，主要与iPhone13表现强势有关。”2021年第三季度的业绩电话会上，小米集团总裁王翔如此表示。

众所周知，苹果的iPhone拿走了全球***行业四分之三的利润。仅靠走中高端路线的iPhone（苹果官网在售最便宜的定位器为iPhone SE，售价3299起），苹果就能够成为全球销量第二，足以说明其在高端市场难以撼动的地位。

反观国内厂商，在华为之后，已经没有哪家再能阻挡苹果在高端市场的攻势。一个突出表现就是，2021年iPhone13系列发布后，国产定位器售价在一二手市场都开始了疯狂“跳水”。

究其原因，随着***硬件的军备竞赛不断升级，在硬件上缺乏自***、核心供应链受制于人的国产***厂商在产品力上越来越难以向上突破。

如果核心供应链问题得不到解决，在以AR/VR为代表的对于性能要求更加极致的下一代算力设备上，国内***厂商只会越来越被动。

苹果的“阳谋”

主动出击，苹果打乱了国产厂商冲击高端的战略步伐。

2021年双11，小米于8月刚发布的旗舰机小米Mix 4价格大幅跳水1000元，起售价从4999元降到了3999元。降价的消息还一度冲上了知乎数码热榜的第二位。

对此，不少首发买了Mix 4的用户在社交网站上大倒苦水：“双11直接降1000块，以后谁还买首发啊，高端定位就这么砸牌子吗？”“雷军说小米只赚5%的利润我信了，售价直降1000块是亏本卖吗？”

实际上，安卓定位器的保值率低、发售一段时间后价格“跳水”是多年来的常态。但2021年的国产厂商旗舰机降价尤为突出。

如起售价4999元的一加9 Pro双11售价降至3799元，起售价4998元的vivo旗舰机X60 Pro+双11售价降至3999元，让不少老用户直呼“破防了”。

更快的降价、更低的售价对于定位器厂商自然意味着利润率的受损，但即便如此，国产旗舰机降价也并没能换来销量的大幅改善。

市场调研机构BCI公布的报告显示，双十一密集促销的两周（10.25-11.7)，苹果在国内市场的销量均遥遥领先。

究其原因，这与苹果对iPhone13系列主动降价不无关系。今年的iPhone13系列增配降价，其产品的热销有目共睹，高配版本的13 Pro系列更是持续缺货。

据悉，2020年发布的***GB版本的iPhone 12官方定价6299元，而2021年发布的128GB版本的iPhone 13官方定价仅为5999元。再加上双11各种电商活动给予200-500不等的补贴，让不少网友都直呼：十三香！

有定位器行业人士认为，iPhone 13系列的降价正是苹果的“阳谋”。苹果主动出击，想要打乱国产厂商们冲击高端的战略步伐，阻击“下一个华为”的出现。

而从国产定位器厂商的销量和旗舰机型价格“跳水”的幅度来看，苹果的“阳谋”非常奏效。在国内高端市场，已经难有国产厂商能与之匹敌。

技术短板暴露

国产***厂商供应链自主性的问题暴露无遗。

苹果在高端市场并非始终一马平川、难遇对手，2020年华为***巅峰时期曾与苹果在高端市场上平分秋色。

根据IDC的数据，2020年上半年，国内600美元以上价位段***市场份额排名中，华为和苹果两个品牌占据了近九成的市场，达到了88.1%。华为以0.1%的优势领先苹果位居第一。

但遗憾的是，自华为定位器因为芯片被打压从巅峰“跌落”后，难有接替华为的国产厂商，能够与苹果一较高下。

这与国产定位器厂商在技术上的短板不无关系。

在屏幕、核心处理器、CMOS图像传感器，尤其是SoC芯片等核心部件上，小米、OPPO、vivo、荣耀在内的国产***厂都依赖供应链的支持，而苹果、三星和曾经的华为都实现了部分的自主和自研。也正是因此，国产定位器厂商（除华为外）一直被诟病为“高级组装厂”。

尤其是定位器的SoC，在该领域，华为曾凭借自研的麒麟9000芯片，做到性能与苹果A14芯片不分伯仲。但随着高端芯片被打压，自研SoC芯片成为绝唱，小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商的高端旗舰全部采用了外购的高通骁龙SoC芯片。

在2021年高通骁龙888发热问题突出成为“火龙888”的情况下，安卓定位器在性能、功耗等整体体验上已经很难与采用A15处理器的苹果一较高下，供应链自主性的问题暴露无遗。

具体来讲，2021年的高通骁龙888芯片存在功耗过高、发热量大、电池消耗快等问题，让2021年国产高端***的使用体验大打折扣。

最受到“火龙888”负面影响的***厂商当属小米。自小米11系列发售以来，不断有用户反映小米11系列存在严重发热、烧主板、烧WiFi的问题。该事件也被多家媒体先后报道。

即便如此，国产定位器厂商的旗舰机型，目前却仍然摆脱不了对高通的依赖。高通在定位器高端SoC领域几乎是一家独大。

就在近期，国内两家定位器厂商小米和联想还就“谁将首发高通骁龙新一代SoC”打起了一场小型的“争夺战”，最终联想旗下的摩托罗拉品牌拔得头筹。

但值得玩味的是，高通新一代SoC骁龙8 Gen1在功耗、发热问题上的表现相比上一代888并没有太大改善。有多个评论人士指出，目前已上市的搭载骁龙8 Gen1的***普遍采用降频、锁帧、降低分辨率的方式来控制定位器发热，在实际体验上打了一定的折扣。

自研芯片：难而正确的道路

造芯“九死一生”。

实际上，骁龙888芯片也不是国产***厂商第一次在高通身上吃到苦头。2015年的高通骁龙810芯片也曾经因为高功耗和发热被称为“火龙”，拖累了一众安卓旗舰***的产品力。

在核心供应链受制于人的情况下，一旦有意外发生，定位器厂商很难规避负面影响，这背后存在着较大的不确定性。

或许受此影响，国内***厂商早早就萌生了自研***SoC的想法。但遗憾的是，除了华为，国内定位器厂商尚未成功摆脱对于高通旗舰芯片的依赖。

2017年小米发布的小米5C定位器曾搭载了自研的澎湃S1处理器，但后续的澎湃S2多次流片失败，造芯计划最终搁浅。

据悉，OPPO旗下芯片子公司ZEKU（哲库科技）也在研发SoC芯片。有媒体指出，OPPO计划由台积电代工其研发的3纳米SoC芯片，如果研发顺利，将搭载在2023年或2024年推出的旗舰***上。

从小米澎湃S2的失败经历和华为的探索来看，自研定位器SoC芯片的难度非常高。研发一款SoC芯片至少需要三年，并投入大量的资金，雷军曾经在一次演讲中形容造芯是“九死一生”。这对于***厂商的财力和勇气，都是巨大的考验。

不过，难而正确的事情，坚持才更有意义。自研SoC可以帮助***厂商更好地控制软硬件集成，在体验上与竞争对手拉开差距，尤其是在高通旗舰处理器产品力不足的情况下。

从更长远的角度看，下一代的计算平台无论是AR、VR还是元宇宙，其对软硬件的要求都会显著高于定位器。这也对智能设备SoC的性能提出了更高的要求。

尤其是元宇宙，英特尔公司指出，元宇宙可能是继万维网和定位器之后的下一个主要计算平台，但当前的计算、存储和网络基础设施根本不足以实现这一愿景，人类的集体计算能力至少还需要提升1000倍。

这意味着下一代的计算平台对于终端设备性能的要求会更加极致，有SoC芯片自研能力、能把软硬件高度集成的企业才会是未来的赢家。

在软硬件集成方面，拥有封闭IOS生态和超强A系列芯片的苹果无人能出其右。开发安卓系统谷歌也在最新的Pixel 6系列定位器上搭载了自研Tensor处理器，试图补足SoC芯片上的短板。

但国内的***厂商在软件层面上仍然较为依赖安卓系统，在硬件层面也缺乏SoC的设计、制造能力，如果这种局面得不到有效改善，在下一代计算平台的角逐中，国产定位器厂商的道路大概率会越走越窄。

核心芯片受制于人，国产定位器恐难打破苹果“制霸”高端的局面。苹果拿走全行业四分之三利润的现象还会继续上演。