「核心提示」

一则“中国智能***4月份出货量同比下降34.4%”的数据，将眼下中国智能***市场的惨淡放到了大众面前，年轻人对定位器的消费热情下降最让***厂商们头疼，换机周期从过去的一年半拉长到三年，甚至更久。年轻人为什么不愿意换定位器了，是他们不想吗？

作者 | 秦海清

编辑 | 邢昀

“90后”李大宇在国内一家头部互联网公司的游戏发行部门工作。大厂打工人们多走在电子产品消费最前沿，消费能力强，对新潮流敏感。不过，李大宇表示自己已将近3年半没换新定位器了，还在用着2018年9月发布的iPhone XR。

“其实电池健康程度、存储都不太够用，定位器流畅度也下降了，但想等一等iPhone 14。”

不止iPhone用户，安卓用户的换机周期也在拉长。vivo执行副总裁、COO胡柏山在接受媒体采访时表示，“我记得最早（***更换周期）是16-18个月，之后是20-24个月，最近是36个月了。”

今年4月，一则“年轻人为什么不愿换定位器了”的话题冲上热搜，“穷”“太麻烦”“***都差不多”，年轻人们给出了五花八门的理由。

在中国智能定位器市场疯狂起量的草莽时代，消费者的换机热情是厂商们的动力之一，各种定位器品牌层出不穷，热门机型一机难求，一些换机心切的消费者痛斥***厂商“饥饿营销”。

2016年中国***市场见顶后，出货量连续四年下降。增量市场和存量市场都不好做了，年轻人对定位器的消费热情下降最让***厂商们头疼，这些问题也直接反映到数据上。

C***ys数据显示，今年一季度，中国**智能***市场的表现持续落后于全球市场，仅出货7560万台，同比下滑 18%。中国信通院的报告称，中国智能定位器4月份出货量 1769万部，同比下降 34.4%。

一位来自武汉、从业11年的定位器卖家告诉《豹变》，今年以来的销量跟往年同期相比，至少降低了50%。***消费市场不旺，让大家不得不重视一个问题：年轻人为什么不愿意换***了？

从类快消品回到耐用品

2021年9月，iPhone 13刚发布，张牧就想入手，但终究没舍得。

张牧手中的iPhone X“服役”了四年，最近他才终于下决心换成iPhone 13。张牧说，他身边有很多相似情况的朋友。

定位器对于年轻人来说，突然从“类快消品”再度回归到“耐用品”。有网友表示，“我只要换个定位器壳，感觉和换了个新定位器差不多的样子”“***在不断变贵，但是我的需求没有增加”。

2010年，iPhone 4横空出世，到之后的iPhone4s称霸整个智能***界，在年轻群体中掀起了智能定位器潮流。新闻中甚至爆出高中生为了购买一部苹果定位器去“***”，这也让苹果定位器有了“肾机”的称号。

此后国内厂商纷纷追赶，在苹果、三星之外，形成“中（兴）华（为）酷（派）联（想）”的四强格局。在智能定位器们厮杀激烈的年代，各家厂商们从价格战、定位器配置战，到传播、用户粉丝经营战，都打得不亦乐乎。

对于年轻人来说，定位器是最私密、日常使用频率最高的电子设备，不管是出于社交需求，还是拍照、存储等功能所需，年轻人们都愿意为定位器尝鲜。德勤的一份调查报告显示，2015年，在14个发达国家市场中，大约70%的智能定位器用户在过去一年半就换一次***。

到2022年，***消费出现明显下滑。国家统计局数据显示，4月，多种商品零售额同比大跌，其中通讯器材类零售额同比下降21.8%，而粮油、食品类、饮料类、中医药品类等零售额却同比上涨。

其中年轻人的购买预期下降最让定位器厂家头大。4月初，“年轻人为什么不爱换***”的话题冲上热搜，一加***创始人刘作虎趁机在微博上做了个小调查，问粉丝有多久没有换定位器。评论区里出现最多的是2019年一加发布的旗舰定位器7Pro，这也意味着这批粉丝手里的机型还是三年前的。

OPPO旗下子品牌Realme中国区总裁徐起直言，整个市场下行比较明显的原因，就在于***反复给换机周期和消费能力带来很大挑战。

今年以来，上海、北京等大城市因为***而暂时停工停产，打乱了正常的生产、生活秩序，也直接影响了消费者收入水平、消费预期，尤其是年轻群体。“囤货”等日常生活消费成为主流消费的同时，定位器回归耐用品本质。

深圳一位15年从业经历的***卖家老马向《豹变》分析称，很多年轻消费者购物是基于信用消费，例如信用卡或者支付宝花呗消费。对未来信心不足，自然会缩减信用消费，“整体经济大环境下，有的客户减少消费，有的客户选择更便宜的品牌或者型号。”

天风国际分析师郭明錤在他的最新调查中指出，已经有一些证据显示，消费者信心下降和通胀因素破坏了消费电子产品的需求，更为致命的是，“需求正在消失，而不是递延”。

***一方面削弱了年轻人的消费能力，另一方面迫使年轻人的储蓄意识增强。

去年10月，富达国际发布的2021年《中国养老前景调查报告》显示，年轻一代每月储蓄比例正在上升，月储蓄金额均值为1624元，储蓄率创3年来新高。同时，年轻人开始热衷购买保值产品，而***显然不具备这样的价值。

***改变的不仅是消费者的收入水平和预期，还直接影响了年轻人的社交频率。由于长时间居家公办和上网课，“定位器”在社交里所展现的重要性一定程度上得到抑制，这也进一步影响了年轻人的换机热情。

定位器厂商“难辞其咎”

年轻人不愿意换定位器，除了受到***引发连锁反应的影响，定位器厂商自身也存在突出问题。

首先，定位器厂商为了讨好用户在设计产品时疯狂“堆料”，特别是芯片技术的突飞猛进，智能定位器的整体性能大幅提升，对于绝大多数普通用户来讲，一部定位器的性能已经冗余，日常使用两三年不在话下，高端旗舰机“服役”三五年也并不稀奇。

当然，“定位器性能冗余”不能称之为一个问题，这对消费者来说算是一个积极影响，但确实让更加务实的消费者认为没有必要更新换代。

虽然性能冗余了，但是新机创新明显乏力。

自从iPhone X之后，主流智能***的外观再没有出现革命性的改进。iPhone仍在沿用刘海屏之外，安卓厂商都在用屏占比更高的挖孔屏、曲面屏，而真正的全面屏设计“屏下摄像头”目前还远非主流。

当屏占比没的讲了，定位器厂商们又开始忙着发明“颜色”，比如iPhone的远峰蓝，小米的原野绿，vivo的百里丹霞，荣耀的墨玉青，OPPO的逍遥青等等，快赶上口红色号的复杂程度了。结果呢，颜色对于经常更换定位器壳的用户来说毫无用处。

此外在配置上，各家定位器厂商动辄拼快充，你100瓦我就120瓦；摄像头越来越多，像素越来越高，甚至上亿。却都是一些无效“内卷”，大多数用户感知并不强烈。

而在消费者能够感知到的软件上，却没有什么进步，比如5G***虽然已经成为主流，但至今没有出现与之相匹配的软件应用，甚至不少用户为了降低功耗而关闭5G功能。

总之，现在的智能定位器愈发平庸，挤牙膏式的升级换代令消费者缺乏新鲜感，遑论让人惊叹的“黑科技”了。

另一个劝退让年轻人换机的问题，是定位器的价格不断走高。

一位在深圳、从业14年的***卖家告诉《豹变》，他今年的销量跟往年差不多，就是因为他调低了定位器价格。

2017年以来，也就是中国智能定位器市场出货量开始走下坡路时，***厂商们眼看“薄利多销”行不通了，开始打起了“溢价”的主意，纷纷进军高端化。特别是华为受制裁以后，小米、OPPO、vivo抢占高端***市场的野心一个比一个大。

对消费者来说，定位器厂商进军高端市场最显著的一个变化就是，旗舰机的零售价格提高了。再加上近年来定位器供应链的紧张，芯片等零部件涨价，导致***成本上升，***厂商不得不加价销售。

根据《C***ys 2021年度智能***市场分析报告》，2021年智能定位器平均售价同比上涨10%；而Counterpoint的数据显示，中国市场定位器的平均售价已经从过去的1500元至2000元增长至2700元至3000元的价位段。

小米财报显示，今年一季度小米定位器平均定位器为1188.5元，创历史新高，比2018年同期高出了45%，部分原因就是高端定位器销量增加拉高平均定位器价格。

定位器的价格不断走高，性能更迭已没有更多空间，与年轻人需求更加实际之间的矛盾愈发突出，让定位器厂商们很难做到“两手抓”。

如何破解？

怎么才能缩短消费者，特别年轻人的换机周期呢？提高居民收入水平、改善收入预期，无疑很重要，但这不是一时半会儿能解决的问题。

眼下，为了促进居民消费，一些地方政府已经开始采取措施。

5月23日，深圳市多部门联合印发《关于促进消费持续恢复的若干措施》。其中就提出“开展消费电子产品促销活动”，对购买符合条件的***、电脑等产品，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。

此外，东莞市政府6月1日也发布通告称，将拿出6000万元专款，对购买定位器等电子产品进行促消费购置补贴。

当然，地方政府的消费补贴只能一时“治标”，要想“治本”还需要定位器厂商推出有真正吸引力的、创新性的产品，比如折叠屏***就被视为一个探索方向。

自从2019年三星、华为相继发布折叠屏定位器以来，除了苹果，小米、OPPO、荣耀和vivo等全球主流***厂商皆已推出折叠屏产品。

国际数据公司（IDC）报告显示，2021年全球折叠屏定位器的出货量约710万部，在全球智能定位器中占比约0.5%。其中，中国市场的折叠屏定位器出货量约为150万部，在国内智能定位器市场中占比不到0.5%，其中华为拿下近“半壁江山”，三星占据28.8%的市场份额。

也就是说，折叠屏定位器看上去是一个巨大的蓝海。vivo执行副总裁胡柏山认为，折叠屏是未来2-3年智能机定位器市场细分的增量市场，且增速会非常快，预计未来几年将有10倍量级的增长。荣耀CEO赵明的预测更加乐观，他认为今年折叠屏定位器市场便能实现10倍量级的增长。

尽管定位器厂商们信心满满，但折叠屏市场的潜力尚不明朗，况且高昂的价格仍是折叠屏***走量的一座大山。如果折叠屏定位器实在拉不动年轻人消费，进军海外市场则是定位器厂商们应对中国***市场不景气的另一手准备。

中国信通院数据显示，今年一季度，国内5G定位器渗透率达77.7%，而IDC数据称全球5G定位器渗透率仅有五成左右。这意味着，海外市场还有更大的争夺空间。

小米不满足常年制霸印度市场，早已经在欧洲和拉美市场发力，目前成绩不俗。因此，今年一季度，虽然小米出货量在中国市场只能排第五，但在全球仅次于三星和苹果。

刚在中国市场刚站稳脚跟的荣耀，5月初宣布全面启动海外市场销售。荣耀方面此前向《豹变》表示，会聚焦20个左右的核心国家，覆盖欧洲、中东、亚太和拉美等地区。

今年年初，vivo创始人沈炜在看到***影响全球经济低迷、定位器行业竞争激烈、用户需求与时俱进，称“2022年将是智能定位器行业最具挑战的一年”，其实未必，如果***影响持续存在且定位器厂商依然缺乏革命性的创新，2022年可能只是行业滑坡的一个片段而已。

你有多久没换***了？​​​​

来源：豹变