文 | 八姐姐

来源：开柒

话说，今天下午，另一家中国互联网公司的翘楚腾讯发布了二季度财报。这份财报一出炉，好多人就高喊着扑街了，因为营收和净利润依然还是在下降啊，而且还都低于了市场的预期。

有的童鞋要说了，爱马，腾讯这也太差了吧，以后还会好么？不过八姐觉得吧，这个季度腾讯财报这么差，一方面是因为大环境太差，特别是二季度***的严重影响；另一方面吧，也是因为腾讯在换挡转型，降本增效，该砍的业务砍掉，这也影响了腾讯的营收，但这也改善了腾讯的盈利水平。

而另外值得注意的是，在腾讯整体业务大盘比较惨淡的情况下，视频号似乎成为了这份财报中唯一的业务亮点。腾讯高调地宣布了视频号的快速增长以及正在广告变现。显然，腾讯在试图告诉外界，哼，俺也有了可以追赶上抖音的时间杀手应用了。不过，视频号到底数据如何，又是否会产生规模化的商业变现，那可就不好说了。

好了，不废话了，下面咱们来详细说说腾讯的这份财报。

1，腾讯营收出现了有史以来的首次下滑。

根据财报，第二季度，腾讯总收入为1340亿元，同比下降3%，环比下降1%。八姐粗略查了下，这应该是腾讯有史以来首度出现了营收下滑。就这个增速而言，简直连阿里都不如啊。所以啊，这真是最惨的二季度啊。

2，受大环境影响，腾讯三大核心业务收入均萎靡。

仔细看看财报，八姐发现，腾讯的三大块业务收入二季度表现真的都比较萎靡，这也造成了整体收入的下降。

比如，贡献了超过一半收入的增值服务收入为717亿元，与去年同期几乎持平。而其中腾讯此前的“现金奶牛”游戏业务，收入同比下降了1%。当然，这也是正常的，毕竟政策调整嘛。

再比如，腾讯的网络广告业务收入同比下降了18%，这一跌幅和上个季度持平。其中，媒体广告业务下滑了25%，这也可以理解腾讯为啥要对腾讯新闻裁员了。那么，广告为啥这么差呢？无他，还是大环境太差，具体来说，就是互联网服务、教育和金融领域广告下滑太厉害。

其中还有一点值得注意，腾讯视频的业务第二季度也有点停滞。第二季度，腾讯视频付费会员数达 1.22 亿，较去年同期的1.25亿有所下滑，也较上个季度下降了200万。

另外，曾经一度成为腾讯新增长引擎的金融科技业务，第二季度也出现了有史以来的最低增速，仅同比增长1%，环比还下滑了10%。这一方面是因为***影响了微信支付，另一方面也是因为腾讯砍掉了腾讯云的部分亏损项目。

3，虽然利润依然大幅下滑，但腾讯已经在努力压缩成本了。

第二季度，腾讯的利润依然不好看，其净利润大幅下滑了53%，非标下的净利润也下滑了17%。不过，与第一季度相比，腾讯的非标净利润其实还是有改善的，增长了10%。

腾讯也将“压缩成本、提高效率“作为了这份财报开宗明义的大方向。在财报的一开头，腾讯就强调：“在第二季期间，我们主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，使我们在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。”

那么，腾讯是如何压缩成本的呢？比如，腾讯砍掉了部分亏损业务；严控销售及市场推广开支，这部分支出同比下降了21%、环比下降 2% 了；一般及行政开支也环比下降了 2% ，这也是因为腾讯优化了人员配置并控制了雇员成本。

4，腾讯减掉了超过5000名员工。

根据财报，截至第二季度，腾讯共有110715名员工，较上个季度减少了5498人。这也与腾讯提及的砍掉部分业务有关。

5，视频号成为了腾讯财报的最大亮点和希望。

值得注意的是，腾讯在这次财报的开端就提及，其在视频号中推出信息流广告，这也是腾讯提升盈利能力的主要措施。

同时，对于视频号的增长，腾讯也作出了如下重要披露：“视频号的用户参与度已十分可观，总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80%。视频号总视频播放量同比增长超过 200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过 400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%。我们于二零二二年第二季举办了一系列备受欢迎的直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看。”

“总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80%”，这是个相当惊人的数字。不过，八姐觉得吧，短视频本身就是时间杀手，用户时长经常就长得令人咂舌，比如，快手日活用户的使用时长就接近两个小时。视频号到底是是多大量级呢？是传闻中的超过快手追赶抖音了吗？又是否会在商业化上***抖音的成功呢？这就得观望了。

但不得不说，腾讯对视频号那可是相当重视啊。比如，在整个公司都勒紧裤腰带过苦日子时，对视频号的投入依然是不手软的。在财报中，腾讯就披露，收入成本占比增加，反映了很多业务收入总体稳定和下降，以及腾讯在重点领域的持续投入，尤其是视频号服务。

总而言之，第二季度确实堪称最差季度，在***叠加政策调整乃至中外大经济环境的变化下，腾讯的这份财报确实不好看。不过，随着***和经济的好转，腾讯的财务数字下个季度反弹应该也是可以预期的。但无论怎样说，腾讯依赖游戏等传统业务快速增长的时代已经过去了，很长时间内，也许，我们只能看到一个缓慢爬行的腾讯了。